在已经完全市场化的日化行业中，立白集团1994年成立起初，就在国有企业和外资企业的夹缝中生存。经过25年的磨砺，立白集团如今的综合实力已经雄踞中国洗涤行业前三强，打破了行业的三角债，在业内率先提出商会管理制度并发展专销专营。

随着当今人们生活水平的不断提升，生活质量也成为了人们最本质的追求，对于新产品和新技术的需求也相应的扩大。立白作为中国民族品牌，为了顺应市场发展，也加紧了他们研发新产品的脚步。

在CCTV-1播出的《大国品牌养成记》之立白《立于信，敢于行》篇中，立白充分向人们展现了其敢为人先，志在必胜的坚定决心和“世界品牌，百年立白”的美好愿景。

01／品质成就大热品牌

立白身为民族日化龙头企业，靠着品牌和自身的品质不断新生。面对98年国内本土品牌发起的“价格战”，立白非但没有随波逐流采取低品质低价格的恶性竞争，反而在提高产品质量的同时提高了价格，以硬品质来打赢这场价格战。

这不仅仅提升了品牌自身的美誉度，也在价格战的“怪圈”之中赚取了利润。包括后期面对外资品牌与国内品牌的激烈竞争，立白也毫不慌乱，通过渠道下沉、提升品质和科技创新等一系列举措，最终在市场上稳稳的站住了脚跟，成为了民族大热品牌。

02/前进道路永不退缩

身为洗涤行业巨头的立白具有领先其他同类品牌的生产研发优势条件，拥有行业唯一的“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”，首个院士专家工作站以及多个国内行业重点实验室，科研实力雄厚，发明专利数量98项，先后推出了酶粒子皂、浓缩洗衣液等多项先进产品，稳步引领行业升级，其中洗洁精系列产品连续多年全国销量第一，市场份额占比多达40%。

发迹于洗衣粉，不断推进品类研发。最终，立白形成洗涤用品、杀虫与家居清洁用品、口腔护理用品、个人护理品等门类齐全的四大品类，持续推出符合整个社会环保和绿色大趋势的产品，大日化布局基本成型。

随着市场的变换发展，本土日化品牌的格局也发生了很大改变，其中立白的增长速度首屈一指，更是在2017年就突破了200亿元的销售额大关，洗涤剂销量位居中国第一，世界第四，官方宣告“10户城市家庭，7家用立白”。

多样化的产品，能够满足消费者们更多样化的需求，也能更快速实现销售额的增长。正确的产品定位、细分的产品和品类、年轻化的营销策略等，都是立白在市场上能够稳赢的关键因素。

然而，在新产品生产研发和销售的过程中，困难和质疑不可避免。面对诸多考验，立白人从未退缩，他们始终坚信着办法总比困难多，没有不可能和做不到。只要敢去想、有思路、有准备、有行动，一切问题都能迎刃而解，一切的目标和愿望也都能够照进现实。

正是这份坚定的汇聚，使得立白始终在突破和进取的路上稳步迈进，每一步都是新的起航、每一步都是新的修行、每一步都是新的领悟。在黑夜中找寻灵感，在求索中探寻希望。

03/凝聚点滴 推动发展

合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土。企业的成功，离不开敬业的员工。在企业的服务利润链中，员工的满意度和忠诚度对于提升服务质量、带来服务价值都有着至关重要的影响。

立白在经营过程中，不断的将自身敢打敢拼，勇于创新的发展纲领融入实践的生动实例，通过各类有形的事例来获取和分享，同时激励提升立白的核心文化价值。

同时，立白的高层也用多样的方式向立白人们展现了他们作为领导的榜样力量，比如用口头文化传播的方式来跟员工们面对面的进行交流，积极开展并坚持做好企业对于员工的思想建设工作，进一步加强了企业员工的凝聚力和向心力，更好推动了企业整体的发展，也更加坚定了企业志在必胜做好民族日化品牌的精神。

04/初心不泯 敢为人先

身为龙头企业，立白长期致力于通过自身社会影响力充分带动日化行业的绿色可持续发展，通过科技创新来实现节能减排和清洁生产，大力地推动了绿色可再生原材料的广泛应用，为消费者提供更高效环保和安全健康的产品，步履不停的追求企业发展与环境的和谐共存。

不仅如此，作为积极履行社会责任和义务的企业公民，立白以高度的社会责任感和感恩的心态回馈社会，热心公益事业并投身公益活动。对于民生和教育等社会问题长期予以密切关注，为社会的繁荣发展贡献自身的一份力量。

以行促信，以信践行，初心不泯，敢为人先。立白一直坚信着，只有目光远大并拥有强烈社会责任感的企业，才能够走的更远。

身为中国日化领军企业，更应该肩负起时代赋予的社会责任，大胆革新，每一步都贯彻落实党的正确路线方针政策和思想航标。真正将绿色健康的洗涤理念带入中国日化市场，做好健康幸福每一家，让小家、大家、国家更美好。

世界品牌，百年立白。

《大国品牌养成记》之立白《立于信，敢于行》篇正在CCTV-1热播，敬请关注。

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